最近，以《江南style》為首的“韓流”席卷世界音樂市場，隨之而來的是，藝人們?yōu)榱吮Ｗo(hù)自己的形象，同時(shí)更廣泛地開拓新事業(yè)，越來越熱衷用自己的名字及所在組合的名字注冊(cè)商標(biāo)。
以紅遍全球的韓國歌手PSY為例，其所屬YG娛樂有限公司早已對(duì)其名字進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，例如現(xiàn)在熱賣的“PSY便當(dāng)”及T恤、手表、襪子等產(chǎn)品。此外，某俄羅斯飲品公司也有意趁勢(shì)推出“Gangnam Style伏特加酒”吸引消費(fèi)者。韓國一線女藝人高素榮最近將自己的名字注冊(cè)為服飾商標(biāo)，正式進(jìn)軍時(shí)尚界。其他產(chǎn)品還有“少女時(shí)代化妝品”“李明浩化妝品”等，韓國當(dāng)紅藝人東方神起、Tei、寶兒等都對(duì)其名字進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。
為唱片和藝人申請(qǐng)商標(biāo)的以“明星”所在的公司為主。申請(qǐng)商標(biāo)數(shù)量最多的是擁有少女時(shí)代、超級(jí)少年、寶兒等韓國當(dāng)紅組合和明星的韓國SM娛樂有限公司，其申請(qǐng)商標(biāo)總數(shù)達(dá)919個(gè)，位列第一。緊隨其后的韓國JYP娛樂有限公司擁有Wonder Girls、2PM等當(dāng)紅偶像，其申請(qǐng)商標(biāo)總數(shù)為145個(gè)。韓國YG娛樂有限公司申請(qǐng)商標(biāo)總數(shù)為60件，位居第三。該公司當(dāng)紅藝人有BIGBANG、2NE1、Se7en和PSY等。
有些韓國藝人還在世界其他國家進(jìn)行了國際商標(biāo)的申請(qǐng)。2008年，韓國JYP娛樂有限公司以旗下歌手Rain的名字分別在美國、英國、中國、日本、新加坡等國進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。不僅如此，還針對(duì)不同國家采用了不同的名字，例如英文“Rain”、漢字“雨”等。韓國YG娛樂有限公司也于去年以2NE1的名字在歐洲、日本、澳大利亞、新加坡、越南等國家和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)申請(qǐng)。
藝人商標(biāo)年內(nèi)突破5300件
韓國娛樂公司為旗下藝人注冊(cè)商標(biāo)，一方面可以避免藝人名字被其他公司非法使用，保護(hù)藝人的利益；一方面也有利于開拓新的事業(yè)，率先進(jìn)軍其他行業(yè)——將產(chǎn)品及服務(wù)冠上藝人、唱片的名字進(jìn)行捆綁銷售，往往能夠取得不錯(cuò)的市場效果。
據(jù)韓國專利局統(tǒng)計(jì)，與唱片和藝人相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)目在2010年開始迅速增加。從2005年到2009年，商標(biāo)申請(qǐng)年平均量一直保持在2400件左右，但是隨著“韓流”近年來在世界范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展，2010年的申請(qǐng)數(shù)量達(dá)到了3328件，去年更是增加到了4825件。截至10月，今年的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)目已經(jīng)高達(dá)4185件，照此趨勢(shì)發(fā)展下去，今年年末預(yù)計(jì)會(huì)突破5300件。
韓國專利局的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“韓流”帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年，在“韓流”明星的影響下，相關(guān)韓國商品的銷量也在不斷上升。越來越多的韓國藝人開始意識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)的重要性。
隨著韓國“文化立國”戰(zhàn)略的提出和推進(jìn)，韓國文化產(chǎn)業(yè)開始對(duì)外輸出。韓國文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外出口額2000年只有5億美元，2010年達(dá)到32億美元。近兩年，韓國文化產(chǎn)業(yè)更是飛速發(fā)展。“韓流”席卷到哪里，韓國品牌和商品就會(huì)在哪里“發(fā)燒”，來自這一國家或地區(qū)的訪韓游客就會(huì)暴增，在文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，韓國旅游、飲食、化妝品、美容、服飾，甚至消費(fèi)電子和汽車都獲得了巨大的拉動(dòng)作用。
大韓貿(mào)易投資振興公社（韓國政府所屬非營利性貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)）課長樸英圭接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，正是由于韓國政府大力支持文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了“韓流”的發(fā)展。2013年，韓國文化體育觀光部預(yù)算為39590億韓元，同比增長6.44%。“韓流”相關(guān)基金同比增長23.9%，高達(dá)3190億韓元，重點(diǎn)支援的40余個(gè)“韓流”項(xiàng)目包括建立K—POP劇場、擴(kuò)建韓流學(xué)院、支援海外韓人文化會(huì)館等。與此同時(shí)，藝人關(guān)聯(lián)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)也得到了政策支持和鼓勵(lì)。
藝人關(guān)聯(lián)商標(biāo)仍遭搶注
藝人越來越重視保護(hù)自己的利益，但是藝人權(quán)益被侵害的事件還是屢屢發(fā)生。
韓國藝人裴勇俊的日文名“YONSAMA”是日本影迷對(duì)他的愛稱，這一名字曾在韓國國內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)12次，但都因?yàn)槭菦]經(jīng)過本人同意的第三方申請(qǐng)而未被接受。
據(jù)英國媒體報(bào)道，24歲的英國流行女歌手阿黛爾已經(jīng)向英國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)出申請(qǐng)，將自己的名字正式注冊(cè)。這意味著，任何商家在沒有征得阿黛爾本人同意的情況下，都不能用她的名字宣傳商品。“她不想讓任何商家誤導(dǎo)消費(fèi)者，認(rèn)為這些商品跟她有關(guān)系。”一位知情人說，阿黛爾這次是為了防止自己的名字被香水或者珠寶等商家濫用。
韓國商標(biāo)注冊(cè)